بدأت ميتا تطبيق تغييرات على إعدادات أماكن ظهور الإعلانات في Meta Ads Manager، تقلص قدرة المعلنين على اختيار أو استبعاد أماكن الظهور يدويا من مستوى المجموعة الإعلانية (Ad Set) لبعض أهداف الحملات، لصالح Advantage+ Placements.
ما الحملات المتأثرة؟
يشمل التغيير حملات Sales وLeads وEngagement وApp Promotion. أما حملات Traffic وAwareness فما زالت خيارات التحكم اليدوي متاحة لها بحسب المعلومات المنشورة عن التحديث. ويجري تطبيق التغيير تدريجيا، لذلك قد تختلف الخيارات بين الحسابات.
ماذا يعني التحديث للمعلنين؟
بدلا من استبعاد Facebook Feed أو Instagram Stories أو Reels أو غيرها من أماكن الظهور مباشرة داخل الـAd Set، تتولى أنظمة ميتا تحديد توزيع الإعلانات تلقائيا عبر الأماكن المؤهلة لتحقيق هدف الحملة. ولا يعني ذلك انتهاء جميع أدوات التحكم في الظهور.
ما البدائل المتاحة؟
- Placement Value Rules: تعديل قيمة المزايدة لأماكن ظهور معينة للتأثير على توزيع الإنفاق، دون ضمان استبعادها كليا.
- Account-Level Placement Controls: استبعادات مدعومة من إعدادات الحساب الإعلاني، وقد تختلف بحسب الهدف.
- Creative Customization: تخصيص الصور والفيديوهات لتناسب كل تنسيق إعلاني.
كيف تتعامل مع التغيير؟
راجع تقارير Breakdown حسب Placement، ولا تعتمد على CPL فقط في تقييم حملات الـLeads؛ اربط نتائجها بجودة العملاء داخل CRM ومعدلات التحويل والمبيعات. اختبر تنسيقات إبداعية مناسبة، وراقب أثر أي Value Rules أو استبعادات قبل التوسع في تطبيقها.
الخلاصة: تتجه ميتا نحو مزيد من الأتمتة في توزيع الإعلانات. ويصبح التركيز على جودة البيانات والمحتوى الإعلاني ونتائج الأعمال أكثر أهمية من إدارة كل Placement يدويا.
المصادر: مركز مساعدة Meta Business، Jon Loomer Digital.