أعلنت جوجل عن توسيع نطاق ميزة Smart Bidding Exploration لتشمل حملات Performance Max وحملات Shopping، بعدما قدمتها لأول مرة لحملات البحث. الخطوة تستهدف مساعدة المعلنين على اكتشاف فرص تحويل ومستخدمين جدد، بدلًا من الاكتفاء بالمزادات والعمليات التي تبدو أكثر قابلية للتنبؤ.
لكن من المهم توضيح أن التوسع ليس إتاحة شاملة وفورية لكل الحسابات؛ فقد أعلنت جوجل عن إطلاقه تدريجيًا، مع مرحلة تجريبية لحملات Performance Max، وتوافر مرتبط بنوع الحملة وخلاصة المنتجات.
كيف تعمل Smart Bidding Exploration؟
تعتمد الميزة على منح نظام المزايدة مساحة إضافية للاستكشاف من خلال درجة مرونة يحددها المعلن حول Target ROAS. وبذلك يستطيع النظام دخول فرص قد لا يتنافس عليها عادة عندما يكون مستهدف العائد مقيدًا بصورة شديدة.
الهدف ليس خفض قيمة التحويلات عمدًا، بل إيجاد حجم إضافي من التحويلات والعملاء المحتملين ضمن درجة المرونة التي تقبلها العلامة التجارية. ولا يعني تفعيلها ضمان الحصول على نتائج أفضل في كل حساب.
ما الجديد في Performance Max وShopping؟
تتيح جوجل استخدام مبدأ الاستكشاف نفسه في حملات التسوق، بما فيها Performance Max التي تعمل باستخدام Product Feed، بالإضافة إلى حملات Shopping. ومن خلال تعديل درجة تحمل Target ROAS، يحصل النظام على فرصة للوصول إلى طلب إضافي على المنتجات في مزادات لم تكن الحملة تفوز بها سابقًا.
ويمثل ذلك تغييرًا مهمًا لمتاجر التجارة الإلكترونية، لأن تحسين العائد المستهدف لم يعد قائمًا فقط على استغلال الفرص الحالية، بل يمكن أن يشمل البحث المنضبط عن طلب جديد.
هل أعلنت جوجل نتائج فعلية؟
ذكرت جوجل أن حملات Search التي تستخدم Smart Bidding Exploration حققت في المتوسط زيادة بنسبة 27% في عدد المستخدمين الفريدين الذين أجروا تحويلات. لكن هذه النتيجة تخص بيانات حملات البحث التي استندت إليها جوجل، ولا يجب التعامل معها بوصفها توقعًا مضمونًا لحملات Shopping أو Performance Max.
ماذا يعني التحديث لمديري الحملات الإعلانية؟
بالنسبة للحملات التي تسعى إلى النمو مع وجود تاريخ تحويلات جيد، يمكن اختبار الميزة لمعرفة ما إذا كانت تساعد في جذب طلب جديد دون الإضرار بربحية الإنفاق. أما الحملات التي تعاني من ضعف جودة التتبع أو محدودية حجم التحويلات، فيجب معالجة هذه المشكلات أولًا.
يُفضّل قبل الاختبار التأكد من دقة قيم المشتريات وربط التحويلات، ومراجعة هامش الربح، وتحديد الحد المقبول لتغير ROAS. ومن الضروري أيضًا المقارنة بين حجم المبيعات والقيمة المحققة والعملاء الجدد، بدلًا من الاعتماد على ROAS وحده.
الخلاصة
توسع Smart Bidding Exploration يعكس توجه جوجل نحو أنظمة مزايدة تمنح المعلنين فرصة للنمو خارج نطاق المزادات المعتادة. لكن الاستفادة الحقيقية ستعتمد على جودة البيانات، وحدود الربحية، وطريقة تصميم الاختبار، إلى جانب التحقق من وصول الميزة إلى الحساب قبل البدء.